¿La fiebre de Pokémon Go tendrá influencia en las importaciones de celulares en Perú?

Publicado el 15 setiembre 2016

Después de almuerzo, en la oficina, escuchaba esta frase: “¿Vamos a caminar?”. Realmente me parecía curioso que las personas salieran a caminar voluntariamente después del almuerzo, a mi parecer como para “bajar la comida”. Pero, ¿era éste el verdadero objetivo? No se trataba de eso. Si veías en las calles personas mirando perdidamente el celular era porque estaban jugando Pokémon Go. Atrapar pokemones es lo que ha causa sensación en el último mes y medio tanto en el Perú como en todo el mundo.

Hemos visto de todo, desde el príncipe azul que entra a una laguna para sacar el celular de su doncella hasta la policía que parece atrapar un sospechoso a las 3 a.m., quien lo único que hacía era buscar a Pikachu.

¿Pero cuál es el negocio detrás de este juego? Por ahora Niantic , la empresa desarrolladora de la aplicación, permite la descarga del juego de forma gratuita. Sin embargo, se pueden comprar algunas herramientas en la Poképaradas, como Módulos Cebo, Incienso, Pokebolas entre otros. Pero, ¿es éste el principal ingreso?

Un estudio realizado por GFK concluye que sólo 7% de los encuestados (Muestra: 1,541,192 personas) juega Pokémon GO y en su mayoría son hombres entre 18 y 24 años, de Lima y de nivel socioeconómico C. Nuestra investigación revela que el 77% de los maestros Pokémon, de los niveles socio económicos D y E, no invertirían en adquirir las herramientas mencionadas y el 33% del nivel socio económico A y B sí lo harían.

Entonces, ¿qué está detrás de la fiebre de Pokémon?

El negocio principal de este juego está en el consumo de datos para las empresas móviles y en la compra de celulares con la tecnología suficiente para poder jugar.

La investigación de NetQuest, presentada recientemente en el IIeX organizado por APEIM y ANDA, comenta que los peruanos son, como nuestros vecinos latinoamericanos, los usuarios que más juegan Pokémon Go. Niantic tiene el gran reto de elaborar nuevas actualizaciones del juego para que tenga continuidad y no pierda vigencia como Candy Crush o Farm Ville.

Teniendo esto en cuenta vimos que el 7 de septiembre, Apple anunció el lanzamiento de su nuevo celular, el iPhone 7. Fue sin duda una gran revelación, pero lo que más llamó mi atención fue la presentación del Apple watch con la aplicación adaptada para jugar Pokémon Go. La compañía fundada por Steve Jobs siempre centró su estrategia no en el dispositivo, sino en el concepto de que todo se debe adaptar para solucionar un problema real del consumidor. La marca de la manzana mordida ha logrado este objetivo con su iPod y luego con su Smartphone. Vemos que con el Apple watch con la aplicación de Pokemon Go está nuevamente intentando lograr lo mismo.

Otro tema importante es el problema que causa el juego con su elevado consumo de batería ya que necesitas estar conectado a internet y al GPS. Apple supo responder a esta necesidad ya que el Apple watch te avisa cuando tienes un Pokémon cerca al caminar sin necesidad de tener encendida la pantalla del celular.

¿Se quedará aquí Apple? Pues se proyecta que el siguiente paso para ellos son los lentes que modifican nuestro mundo actual. Sin duda, es algo que ya has escuchado, la realidad aumentada. Esto se refiere a la experimentación del mundo real con elementos digitales que “aumentan la realidad”, tecnología que es la base de la aplicación de Pokemon GO.

Vemos que en el Perú las importaciones de celulares subieron del año 2014 en 22% en unidades y 31% en $. La sorpresa fue que en el año 2015 las importaciones disminuyeron, teniendo un 5% de crecimiento en unidades y un decrecimiento de -2% en $. En este año, hasta el mes de agosto, la demanda de los Smartphones ha logrado tan solo el 58% del 2015 en unidades con 7 M de dispositivos y 667.7 M de $.

Las marcas de celulares más importadas en el 2015 fueron: Samsung con 16%, Apple con 14%, Huawei con 13% y LG con 12%. No sólo influye los materiales de los celulares, tecnología del sistema operativo y su estrategia de precio. También influye las aplicaciones que son posibles de usar en el dispositivo.

Los celulares provienen mayormente de China, logrando el 92% de las importaciones peruanas desde el 2014.

Sabemos entonces que el mercado está fragmentado entre Samsung, Apple, Huawei y LG. Veremos entonces quien va más allá de la tecnología y se adapta a lo que la realidad aumentada demanda, a la gamificación en el mundo real, y da los primeros indicios de superar la “la Edad de Piedra“ en la que estamos actualmente, como dijo Zuckerberg. ¿Qué empresa será la que nos muestre los primeros pasos de la cuarta revolución industrial?

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Fuente

http://elcomercio.pe/tecnologia/videojuegos/pokemon-go-este-perfil-usuario-peruano-noticia-1931263 http://www.gfk.com/es-pe/insights/press-release/un-millon-y-medio-de-peruanos-juegan-pokemon-go-quienes-son/

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